Auteur : Équipe R&D, CUIGUAI Flavoring
Publié par :Groupe Guangdong Saveur Unique
Dernière mise à jour : Août 10, 2026
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Recherche sur les préférences de saveur de genre
Oui — il existe des différences mesurables et statistiquement significatives dans les préférences de saveurs de e-liquide entre les vapoteurs masculins et féminins. Ces différences ne sont pas des mythes de marketing ou des stéréotypes de genre ; elles sont documentées dans des recherches de laboratoire évaluées par des pairs et en double aveugle menées dans des institutions de premier plan, y compris l'Université de Californie du Sud, et elles reposent sur de réelles différences biologiques dans la manière dont les hommes et les femmes perçoivent le goût et les stimuli sensoriels. En même temps, le schéma des différences est plus nuancé que ce que les récits de marketing populaires suggèrent : les deux sexes préfèrent fortement les saveurs non tabac, l'écart dans l'attrait des saveurs de fruits est modeste, et la différence la plus distinctive liée au sexe se concentre spécifiquement sur le menthol.
Pour les fabricants d’arômes d’e-liquides B2B et les développeurs de marques, comprendre ces différences avec une précision empirique – plutôt que de s’appuyer sur des hypothèses anecdotiques sur les « arômes féminins » et les « arômes masculins » – permet de prendre des décisions plus efficaces en matière de portefeuille de produits, un ciblage démographique plus précis et des stratégies de formulation plus défendables. Cet article fournit une analyse complète, ancrée dans la recherche, de ce que les preuves montrent réellement sur les préférences en matière de sexe et de saveur dans le vapotage, et de ce que cela signifie pour la chaîne d'approvisionnement des concentrés d'arômes.
Avant d'examiner les données de préférence spécifiques aux cigarettes électroniques, il est essentiel de comprendre les différences sensorielles biologiques entre les hommes et les femmes qui créent la base de toute divergence de préférence observée. Ces différences sont réelles, mesurables et bien documentées dans la littérature scientifique sur le goût.
Des recherches publiées dans des revues de science sensorielle évaluées par des pairs montrent de manière constante que les femmes ont, en moyenne, une densité de papilles gustatives plus élevée que les hommes — environ 35 papilles par centimètre carré contre 25 chez les hommes. Cette différence anatomique se traduit par une perception du goût mesurablement plus intense sur plusieurs dimensions.
Des recherches publiées examinant la perception des goûts amer, sucré, salé, acide et umami entre les sexes (PMC6213100) ont révélé que les femmes percevaient les goûts de manière significativement plus intense que les hommes (p = 1,4 × 10⁻⁸ pour le score total de goût). Il est crucial de noter que cet effet n'était pas uniforme selon les qualités gustatives : les femmes montraient une sensibilité particulièrement accrue au goût amer. Cette sensibilité accrue au goût amer a des implications directes et spécifiques sur la manière dont les femmes perçoivent la nicotine, qui active les récepteurs du goût amer (famille TAS2R) en plus de ses effets sur les récepteurs nicotiniques pharmacologiques.
Le phénotype de ‘supertaster’ — individus ayant un nombre particulièrement élevé de papilles fongiformes et une perception gustative correspondante intense — est environ deux fois plus courant chez les femmes que chez les hommes. Les supertasters trouvent les composés amers plus aversifs et les composés sucrés plus intensément agréables que les goûteurs moyens ou non-tasters. La prévalence plus élevée de la physiologie des supertasters chez les femmes explique en partie leur préférence plus forte pour les saveurs qui modulent le goût amer (les propriétés analgésiques et rafraîchissantes du menthol réduisent la perception de l'amertume ; la douceur des fruits supprime l'amertume par inhibition croisée) et leur sensibilité potentiellement plus élevée à l'amertume des e-liquides aromatisés au tabac.
Des recherches publiées dans Nicotine & Tobacco Research (Oncken et al., 2015) ont identifié des variants génétiques associés à la préférence pour le menthol qui sont plus prévalents et pénétrants chez les femmes — spécifiquement des variants affectant les gènes des récepteurs du goût amer et TRPM8 (le récepteur du menthol). Il a été démontré que les femmes fumeuses de cigarettes préfèrent l'arôme mentholé en l'absence de nicotine et rapportent des effets sensoriels plus forts à des concentrations de menthol plus faibles par rapport aux hommes — indiquant des différences biologiques, et non simplement culturelles, dans l'attrait du menthol.
Les preuves les plus rigoureuses sur les différences de sexe en matière de préférence de saveurs de e-cigarettes proviennent d'expériences de laboratoire contrôlées — pas d'enquêtes ou d'études d'auto-évaluation, qui sont sujettes à un biais de désirabilité sociale et à l'influence du marketing — mais d'essais en double insu dans lesquels les participants administrent réellement des doses d'e-cigarette et évaluent leur expérience sensorielle et leur attrait.
L'étude marquante sur les différences de sexe dans l'attrait des e-cigarettes aromatisées a été réalisée par des chercheurs de l'École de Médecine Keck de l'Université de Californie du Sud (Pang, Goldenson, Kirkpatrick, Barrington-Trimis et al., publiée dans Psychology of Addictive Behaviors, 2020 ; disponible sur PubMed Central sous PMC7064389). Cet expérience factorielle à double insu et entièrement croisée a administré 36 conditions d'e-cigarettes — variant entre les saveurs de fruits, de menthol et de tabac, deux concentrations de nicotine et deux niveaux de tension — à 100 jeunes adultes vapoteurs (65 hommes, 35 femmes).
Les principales conclusions de l'étude sur les interactions sexe × saveur :
La traduction pratique : les vapoteurs masculins montrent une hiérarchie de préférence clairement dominée par les fruits (fruit > menthol > tabac). Les vapoteurs féminins montrent une préférence à double pic (fruit ≈ menthol >> tabac), avec le menthol comme alternative également préférée aux fruits plutôt que comme option secondaire.
La dimension de douceur de la préférence pour les saveurs de fruits — qui entraîne les évaluations d'attrait élevées pour les fruits chez les deux sexes — s'entrecroise avec le phénomène plus large de halo de santé dans la perception des consommateurs. Pour une analyse scientifique de la manière dont les indices sucrés des fruits affectent la perception du risque des produits, voir : The “Health Halo” Effect: Do Fruit Flavors Perceptually Feel Healthier? — pertinent pour les développeurs de marques ciblant les consommatrices qui montrent une sensibilité plus élevée aux risques pour la santé liés aux produits de vapotage.
Une étude de 2025 publiée dans Frontiers in Public Health (doi : 10.3389/fpubh.2025.1417218) examinant les différences de genre dans les préférences de cigarettes électroniques à partir d'un échantillon plus large a confirmé et étendu les résultats de l'USC : comparées aux hommes, les femmes ont montré des préférences significativement plus fortes pour les variantes de cigarettes électroniques parfumées, aux fruits, aux boissons et à 0 mg/mL de nicotine (sans arôme et sans nicotine). Le constat que les femmes préféraient les options sans nicotine à des taux plus élevés que les hommes renforce la suggestion de l'étude USC selon laquelle l'expérience sensorielle — saveur et arôme — joue un rôle proportionnellement plus important dans la motivation des femmes à vapoter par rapport à la pharmacologie de la nicotine.
Les données d'enquête au niveau de la population corroborent les résultats de laboratoire avec des modèles directionnels cohérents. Une étude publiée dans Preventive Medicine (ScienceDirect, 2024 ; doi : 10.1016/j.ypmed.2024.001956) examinant spécifiquement les différences entre les sexes en termes d'attrait, de récompense et d'expérience sensorielle des arômes populaires de cigarettes électroniques a révélé que le menthol affectait différemment l'attrait et la récompense pour les consommatrices de cigarettes féminines (mais pas masculines), ce qui est cohérent avec les résultats de sensibilité biologique au menthol. Une étude de Nature Scientific Reports (2021) a en outre révélé que les hommes et les femmes différaient par leurs saveurs, le sexe étant pris en compte dans les préférences en matière de cigarettes électroniques dans plusieurs dimensions de produits.
Panel de recherche sensorielle des consommateurs
En synthétisant les preuves de laboratoire et de population, l'analyse suivante cartographie les schémas de préférence liés au sexe à travers les principales catégories de saveurs de e-liquide, avec des implications spécifiques pour le développement de portefeuilles de saveurs B2B.
Les arômes de fruits constituent la catégorie la mieux notée pour les deux sexes, mais l'intensité de l'avantage de préférence par rapport aux autres catégories diffère. Les vapoteurs masculins démontrent un gradient de préférence plus prononcé, privilégiant les fruits par rapport aux alternatives ; les femelles présentent un profil de préférence plus plat où les fruits et le menthol occupent des positions équivalentes. Au sein des arômes de fruits, les préférences des sous-catégories présentent de modestes tendances liées au sexe :
La préférence émergente des femmes pour les profils de saveurs florales et botaniques représente une niche commercialement significative. Pour une analyse technique de la formulation de saveurs florales et de son positionnement sur le marché, voir : Floral Flavors in Vaping: Rose, Jasmine, and Hibiscus — qui couvre l'ingénierie chimique des arômes spécifique derrière les profils d'e-liquides botaniques.
Le menthol est la catégorie de saveurs la plus différenciée selon le sexe dans le vapotage, sur la base des preuves de recherche contrôlées actuelles. Les principales conclusions :
Les e-liquides aromatisés au tabac sont la catégorie la moins préférée tant par les vapoteurs masculins que féminins dans des études contrôlées — bien qu'ils jouent un rôle fonctionnel important pour les fumeurs en transition depuis les cigarettes combustibles. Aucune différence significative liée au sexe dans la préférence pour les saveurs de tabac n'a été constamment rapportée dans des études contrôlées. La catégorie sert le segment des fumeurs en transition plutôt que le segment de vapotage à long terme, quel que soit le sexe.
Les preuves basées sur des enquêtes et la littérature biologique sur les différences de sexe en matière de sensibilité au goût sucré suggèrent que les profils de saveurs de desserts et de bonbons peuvent montrer un léger biais en faveur des femmes — cohérent avec la sensibilité au goût sucré plus élevée documentée chez les femmes. Cependant, ce schéma n'a pas été établi aussi rigoureusement dans des recherches spécifiques sur les e-cigarettes contrôlées que l'interaction menthol-sexe, et il doit être considéré comme un signal directionnel plutôt qu'un effet confirmé.
Les données du marché mondial du vapotage haut de gamme et non réglementé – en particulier les marchés du Royaume-Uni, de l’Asie du Sud-Est et de la région MENA – identifient systématiquement les profils floraux (rose, jasmin, hibiscus, lavande) comme préférés de manière disproportionnée par les consommatrices. Bien que les études contrôlées en laboratoire sur cette catégorie spécifique soient limitées, la convergence des données de marché, de la littérature biologique sur les différences entre les sexes en matière de sensibilité olfactive et l'affinité établie entre le menthol et les femmes (partage du vocabulaire sensoriel botanique/naturel/analgésique) fournit une base crédible pour traiter les arômes floraux comme une niche privilégiée réservée aux femmes.
Catégorie de saveur par segmentation par sexe
Les preuves sur les préférences de saveurs différenciées par sexe ont des implications directes et exploitables pour les fabricants de concentrés de saveurs B2B servant des clients de marque avec des portefeuilles de produits stratifiés par sexe.
Les arômes de fruits sont très performants chez les deux sexes et devraient constituer l’épine dorsale de tout catalogue d’arômes B2B ciblant les marchés traditionnels du vapotage. La priorité commerciale est l’étendue et la qualité des fruits – variétés tropicales (mangue, fruit de la passion, litchi), profils de baies (fraise, mûre) et agrumes – plutôt que le ciblage par sexe au sein de la catégorie.
Les preuves contrôlées établissent le menthol comme une saveur stratégiquement importante pour le développement de produits ciblant les femmes. En pratique, cela signifie :
La convergence des preuves biologiques (sensibilité olfactive féminine, schémas de préférence pour les analogues du menthol), de l'intelligence de marché (demande du segment féminin premium pour des profils botaniques) et de la tendance émergente du marché de la vape vers des expériences de saveur sophistiquées fait de l'investissement dans des concentrés de saveurs de e-liquide florales et botaniques une priorité stratégiquement fondée pour les fabricants B2B ciblant les clients de marque à biais féminin.
Il est important de noter ce que la recherche ne montre PAS : elle n’établit pas de différences catégoriques absolues où toutes les femmes préfèrent un type et tous les hommes en préfèrent un autre. Les effets observés sont des tendances statistiques à travers les populations – avec un chevauchement substantiel des préférences individuelles entre les sexes. Le cadre le plus précis sur le plan commercial n’est pas celui des « saveurs féminines par rapport aux saveurs masculines », mais celui des « catégories de saveurs avec distributions de préférences liées au sexe » – où la distribution du menthol, par exemple, est décalée vers la droite (attrait plus élevé) pour les femmes par rapport aux hommes, tandis que les fruits présentent des distributions qui se chevauchent largement avec un léger avantage en termes d’intensité masculine.
| Catégorie de saveur | Classement de préférence masculin | Classement de préférence féminine | Différence clé entre les sexes | Stratégie B2B |
| Fruité | 1er | 1er (ex-aequo) | Les hommes présentent un gradient de préférence plus prononcé par rapport aux alternatives | SKU universel de base ; priorité de diversité |
| Menthol | 2ème | 1er (ex-aequo) | Les femelles ont un taux égal aux fruits ; les mâles ont un score nettement inférieur aux fruits | Catégorie de portefeuille féminine prioritaire |
| Dessert/Doux | 3e-4e | 2e-3e | Possible avantage féminin en matière de sensibilité sucrée (moins établi) | Portefeuille standard ; biais féminin modéré possible |
| Floral/Botanique | 4e-5e | 2e-3e | Sensibilité olfactive féminine + affinité menthol-analogue | Niche premium féminine ; priorité d'investissement |
| Tabac | Dernier | Dernier | Préférence uniformément faible chez les deux sexes | Segment des fumeurs en transition uniquement |
Notre Cool Flavor Concentrate — disponible en variantes WS-23 et menthol naturel avec une intensité de refroidissement réglable — est spécifiquement conçu pour soutenir l'optimisation de la concentration de menthol calibrée selon le sexe, permettant aux clients de la marque de développer des formulations ciblées sur les femmes avec un chargement d'agent de refroidissement inférieur sans compromettre l'impact de refroidissement perçu.
Pour le segment féminin premium floral et botanique, notre Floral Flavor Concentrates — incluant des profils de rose, de jasmin et d'hibiscus — sont développés à partir de notre bibliothèque de plus de 20 000 formules avec une attention particulière à la complexité olfactive et à la délicatesse que la recherche sur les préférences féminines identifie comme des moteurs clés de cette catégorie émergente.
Les preuves sur les différences de sexe en matière de préférence de saveurs de e-cigarettes ont suscité une attention réglementaire significative. L'étude USC (PMC7064389) a été directement financée par le National Cancer Institute et la FDA dans le cadre du programme des Tobacco Centers of Regulatory Science (TCORS) — reflétant l'intérêt actif de la FDA pour comprendre comment les interactions saveur-sexe affectent la conception des politiques réglementaires.
L'implication réglementaire clé mise en avant par les auteurs de la recherche est que les politiques réglementaires sur les saveurs — y compris les restrictions sur les saveurs mentholées ou fruitées — peuvent avoir des impacts asymétriques sur la santé de la population selon le sexe. Les politiques restreignant les e-cigarettes au menthol peuvent affecter de manière disproportionnée les vapoteuses qui montrent une préférence égale pour le menthol et les fruits ; les politiques ciblant les saveurs fruitées peuvent affecter plus sévèrement les vapoteurs masculins. Cette analyse de l'impact réglementaire stratifié par sexe est un domaine actif de recherche en santé publique et de débat politique que les fabricants de saveurs B2B devraient surveiller alors qu'elle influence de plus en plus les cadres réglementaires aux États-Unis, dans l'UE et d'autres marchés majeurs.
Q1 : Les femmes préfèrent-elles vraiment des saveurs de vape différentes de celles des hommes ?
Oui, avec une nuance importante. Des recherches contrôlées en laboratoire (PMC7064389, USC 2020) montrent des interactions sex × saveur statistiquement significatives : les hommes préfèrent les fruits au menthol et au tabac (hiérarchie claire). Les femmes préfèrent les fruits ET le menthol également au tabac (préférence duale). La différence la plus distinctive est que le menthol est une catégorie co-primaire pour les femmes mais une catégorie secondaire pour les hommes.
Q2 : Pourquoi les femmes semblent-elles préférer le menthol plus que les hommes ?
L'affinité féminine pour le menthol a des fondements biologiques : les femmes ont une sensibilité au goût amer plus élevée en moyenne (plus de papilles gustatives, prévalence plus élevée des supertasters), rendant les saveurs qui modulent l'amertume plus précieuses pour leur expérience sensorielle. Les effets rafraîchissants et analgésiques du menthol réduisent l'amertume perçue. De plus, les variants génétiques affectant l'expression du récepteur du menthol (TRPM8) montrent une pénétrance plus forte chez les femmes.
Q3 : Ces différences sont-elles dues à la biologie ou à l'influence du marketing ?
Les deux facteurs contribuent, mais la fondation biologique est établie indépendamment du marketing. L'étude de laboratoire de l'USC a utilisé un design en double aveugle où les participants ont administré des doses standardisées de cigarettes électroniques sans voir la marque du produit — isolant les effets sensoriels directs de l'influence marketing. L'interaction constante sexe × menthol dans des conditions aveugles confirme un véritable effet sensoriel, pas simplement une réponse conditionnée culturellement.
Q4 : Les fabricants de saveurs devraient-ils développer des gammes de produits distinctes pour les ‘hommes’ et les ‘femmes’ ?
Pas nécessairement. Les preuves soutiennent une réflexion sur le portefeuille stratifié selon le sexe – comprenant que les produits mentholés seront sur-indexés pour les vapoteuses et devraient être développés en tenant compte des profils sensoriels féminins – mais pas une ségrégation démographique stricte des produits. Les saveurs de fruits plaisent fortement aux deux sexes. L'approche pratique porte sur l'étendue du portefeuille avec une optimisation de la formulation tenant compte du sexe, en particulier pour l'étalonnage de la concentration de menthol.
Q5 : Quelle concentration de menthol est optimale pour les formulations ciblant les femmes ?
Des recherches suggèrent que les femmes obtiennent un refroidissement perçu équivalent à des concentrations de menthol/WS-23 plus faibles que les hommes, en raison d'une sensibilité sensorielle plus élevée. Pour les formulations hybrides menthol ou menthol-fruit ciblant les femmes, il est recommandé de commencer avec WS-23 à 0,8-1,2 % ou du menthol naturel à 0,5-0,8 % dans le e-liquide fini, avec un ajustement à la hausse basé sur les retours du panel sensoriel.
Q6 : Les différences de sexe en matière de préférence de saveur varient-elles selon les cultures ou les marchés ?
La base biologique (densité des papilles gustatives, prévalence des supertasters, variation de TRPM8) est présente dans toutes les populations, mais des facteurs culturels et de marché modulent la manière dont ces tendances biologiques s'expriment dans le choix réel des saveurs. Dans les marchés avec de fortes traditions de cigarettes mentholées, l'affinité féminine pour le menthol peut être amplifiée ; dans les marchés sans historique de cigarettes mentholées, la différence peut être plus faible. La validation sur le marché régional reste importante.
Q7 : Comment Cuiguai Flavor soutient-il le développement de produits stratifiés par sexe ?
Notre équipe R&D développe des concentrés en gardant à l'esprit un ciblage sensoriel démographique, y compris des variantes mentholées calibrées pour des applications féminines à faible concentration et des profils floraux/botaniques conçus pour le segment premium féminin. La documentation complète COA, SDS et FIDO aide les clients de la marque dans leurs processus de formulation et de conformité réglementaire.
Q8 : Puis-je demander des échantillons gratuits ciblant des profils de préférence de genre spécifiques ?
Oui. Contactez notre équipe technique via WhatsApp au +86 189 2926 7983 ou par email à info@cuiguai.com en spécifiant votre démographie cible, la catégorie de saveur et le format de l'appareil. Nous pouvons recommander et expédier des échantillons de concentrés appropriés dans les 24 heures.
La question posée dans le titre de cet article — mythe ou réalité ? — a une réponse claire : les différences de sexe en matière de préférence de saveurs de e-liquide sont réelles, mesurables et biologiquement fondées. Ce ne sont pas des mythes de marketing, mais ce ne sont pas non plus les divisions catégorielles simplistes que le marketing de saveur populaire implique parfois. Les preuves pointent vers des schémas spécifiques et nuancés : une préférence universelle partagée pour les saveurs non tabac chez les deux sexes ; une hiérarchie dominée par les fruits pour les hommes ; un schéma de préférence dual fruit-menthol pour les femmes ; et une préférence émergente des femmes pour les profils floraux et botaniques sur les marchés premium.
Pour les fabricants de concentrés d’arômes B2B, ces modèles fournissent des informations exploitables sur le développement de portefeuille – non pas sous forme de contraintes mais sous forme de cartes d’opportunités. La préférence mentholée distinctive des femmes est commercialement mal desservie par des formulations calibrées pour les profils sensoriels masculins. Le segment féminin floral et botanique haut de gamme est considérablement mal desservi par la plupart des portefeuilles d'arômes B2B existants. Comprendre ces lacunes et développer des produits spécifiquement calibrés pour y remédier représente une opportunité de différenciation commercialement significative pour les fabricants disposant de la sophistication de formulation nécessaire pour l'exploiter.
R&D sur les saveurs inclusives de Cuiguai
Développer des portefeuilles de saveurs ciblés sur le plan démographique avec Cuiguai Flavor
Guangdong Unique Flavor Co., Ltd. (Cuiguai Flavor) est un fabricant professionnel de concentré d'arômes pour e-liquides basé à Dongguan, Guangdong, en Chine. Notre portefeuille couvre toutes les principales catégories de saveurs – fruits, menthol, tabac, dessert, floral et botanique – avec des recherches sur les préférences démographiques qui éclairent nos priorités en matière de formulation. Certifié ISO22000 / ISO9001 / HACCP. Plus de 20 000 formules pré-développées. Envoi d'échantillons sous 24 heures.
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Références
[1] Pang RD, Goldenson NI, Kirkpatrick M, Barrington-Trimis JL, Cho J, Leventhal AM. (2020). Différences de sexe dans l'attrait des e-cigarettes aromatisées chez les jeunes adultes utilisateurs de e-cigarettes. Psychol Addict Behav. 34(2):303-307. PMC7064389. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC7064389/
[2] PMC6213100. Perception des saveurs amère, douce, salée, acide et umami : différences entre les sexes. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC6213100/
[3] Frontiers in Public Health. (2025). Différences de genre dans les préférences, les effets de passerelle et l'utilisation des e-cigarettes. doi: 10.3389/fpubh.2025.1417218. https://www.frontiersin.org/journals/public-health/articles/10.3389/fpubh.2025.1417218/full
[4] ScienceDirect / Preventive Medicine. (2024). Différences entre les sexes dans l'attrait, la récompense et l'expérience sensorielle des saveurs populaires de e-cigarettes. doi: 10.1016/j.ypmed.2024.001956.
[5] Nature Scientific Reports. (2021). La saveur et le message produit sont les deux facteurs les plus importants dans la préférence pour les e-cigarettes. https://www.nature.com/articles/s41598-021-84332-4
[6] Oncken C et al. (2015). Vulnérabilité génétique à la préférence pour les cigarettes mentholées chez les femmes. Nicotine & Tobacco Research, 17, 1416-1420. PMC5013875.
[7] PMC10605808. Effet de l'âge et du sexe sur la fonction gustative : substances sucrées et amères. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC10605808/
Le périmètre des activités inclut des projets sous licence : production d'additifs alimentaires. Projets généraux : vente d'additifs alimentaires ; fabrication de produits chimiques de consommation courante ; vente de produits chimiques de consommation courante ; services techniques, développement technologique, consultation technique, échange technologique, transfert de technologie et promotion technologique ; recherche et développement d'aliments biologiques ; recherche et développement de préparations enzymatiques industrielles ; vente en gros de cosmétiques ; agence commerciale domestique ; vente de produits sanitaires et de fournitures médicales jetables ; vente au détail d'ustensiles de cuisine, de sanitaires et de produits de consommation courante ; vente de produits de première nécessité ; vente alimentaire (seulement vente de produits préemballés).
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